传播 - FT中文网

传播

漂绿或洗白：可持续发展传播如何做才能不落窠臼

赵莹：在ESG传播中，要避免“漂绿”反向洗白的窠臼，必须要重视企业社会责任传播中的几个陷阱和误区。

2021年10月11日

美白与美黑，美妆企业的双面抉择

赵莹：每个族裔对美的理解历史源远流长，我们以尊重对方为基础即可，完全没必要为了政治正确而一刀切。

2021年9月27日

美国新媒体当红炸子鸡的沉浮启示录

赵莹：从犀利见血的时事评论到新时代的蠢萌猫狗图片视频解压包，新媒体在美国崛起的原因和模式不一而足，但最后落寞的过程也不尽相同。

2021年9月9日

身在罗马，当做罗马人——浅谈欧洲地区的跨文化传播

赵莹：和美国市场不同，欧洲不是一个统一的国家，语言文化背景等差异很大，因此有针对性地制定各个欧洲国家的进入政策，才是明智之举。

2021年8月6日

危机管理大师的自我危机处理要义

赵莹：公众愿意给负责任的企业或者个人改过自新的机会，但是不会给满口谎言且没有担当的人物第二次机会。

2021年7月11日

他山之石，可以攻玉——日韩企业的美国市场国际化品牌经验

赵莹：品牌是一种长程投资，进入一个新兴的市场，从来都不是一件容易的事情。我们应该从他山之石身上，学到更多可以攻玉的手段和方法。

2021年7月5日

一周世界舆论聚焦：实现“国际传播能力”和“国际话语权”的前提是实事求是

曹辛：提高中国的“国际传播能力”和“国际话语权”，前提首先是要有基本的实事求是立场，并与被传播对象之间寻找到认知上的最大公约数。

2021年6月7日

对话科特勒兄弟，从4P到4C再到5A，接下来全球营销做什么？

赵莹：对于营销人来说，重要的不再是你在电子和传统营销上分别花多少钱，有多少营销产出比，而是在全新的电子营销方式上进行更多的实验。

2021年6月2日

中美公关人的一天

赵莹：成熟美国市场PR危机的出现概率，比不断变化成长中的中国市场要少。美国PR行业工作成败，已经越来越向战略方向的运筹帷幄转移了。

2021年5月24日

如何打造中西合璧的仪式感

赵莹：我们日常生活需要仪式感，其实是因为仪式感中蕴含的生命智慧，而这种智慧，无论东西，不分国界。

2021年5月20日

中国人，亦或世界人

赵莹：普通老百姓的生活和愿景都大同小异，只有符合普世价值观、可以共情的故事，才能收获不同文化背景的人的共同喜爱。

2021年5月11日

如何讲述春节的故事

赵莹：要把千年文化积累的风俗讲得有趣地道，特别是在对象是10岁以下的美国小学生的情况下，沟通难度完全不亚于某品牌进入一个新兴市场。

2021年4月19日

全球化面临“系统性风险”考验

戈尔丁：全球经济的一体化不断加深，自然就会面对“蝴蝶效应”，而全球的各种一体化体系有多坚固，取决于最薄弱的环节。

2020年3月5日

企业新媒体营销：该如何创意飞扬？

窦文宇：如何才能在内容创作中体现出创意性? 虽然这应该是一个火花四溅的环节，但其实面向消费者的营销创意还是有一定规律可循。

2019年11月22日

金霞：睡地板也要做CEO的传播女杰

曾经七度创业、输光积蓄的金霞，坚信自己注定是个创业者，终于在广告营销业创出一片天地。她说，能够探索未知，是创业人生对她最大的吸引力。

2019年3月18日

如何提振中国海外入境游？

窦文宇：为达到提升中国海外入境游这个目标，在加强旅游产品及服务外，中国旅游业也需加强目的地营销，利用社交媒体开展内容营销就是一个有效的工具。

2019年1月17日

怎样才能成为有品味的赢家？

窦文宇：蓝红对决引爆社交媒体，企业热点营销，热闹之外，如能为用户带来价值，方能具有实在吸引力及长远生命力。

2018年3月16日

企业如何开展“嗮幕后”直播营销？

窦文宇：随着直播技术普及，直播平台多样化，企业开始尝试直播内容营销，如何巧妙利用用户心理设计直播策略？

2017年12月5日

社交媒体时代的品牌代言策略

窦文宇：从薛之谦这个热点事件看，由中小意见领袖集群驱动的品牌宣传攻势, 不但贴地气，而且风险容易把控。

2017年9月26日

美国非碳酸饮料Bai如何实现品牌逆袭？

窦文宇：先打好品牌运营基础，塑造独特鲜明的形象，进入成熟增长期后，以恰当内容营销手段促进品牌形象主流化。

2017年8月30日

为什么朋友圈总是谣言满天飞？

刘海龙：人们传谣的动机会被新媒体放大，谣言不死。即使未来朋友圈不再是谣言宿主，谣言还会找到更新的媒体。

2016年8月25日